长尾理论笔记
第二章 大热门的兴衰起伏
P27 [默多克:“年轻人不会等待某个神圣的数据来告诉他们什么东西是重要的,他们想控制他们的媒体而不是被媒体控制。”]
报纸真的是要死的。一张报纸里你看的内容比不看的内容少多少?能生存下来的可能是南方周末这样的报纸,发烧友类,大部分内容都投我所好。可参P169″适合刊登的新闻”部分。编辑虽然仍很重要,但编辑们那种替读者决定版面内容的傲慢,或许是新时代读者所不能接受的。
第三章 长尾的三种力量
P35 [在任何市场中,利基产品都远远多于热门产品。]
武断的全称判断,显然有误。这也是全书的核心问题之一,即长尾理论究竟适用于哪些行业。在第十二章”娱乐业之外”中,Chris Anderson 试图证明长尾理论具有不同行业(甚至所有行业)中的广泛适用性,但书中的例证仍不具有足够说服力。
第四章 新生产者
P48 [我们正在由被动消费者转变为主动生产者。]
除了电影、文字、音乐,还有什么?实际上,普通人可以生产的东西非常有限。生产仍然是有相当门槛的,更关键的是,这是一件业余的事情。人是越来越懒的。不可能科技越来越发达,人却越来越喜欢DIY。
P55 [你在任何地方都找不到其他像维基长尾这样的东西。]
这就是web2.0的灵魂:tag。从Google搜索结果开始,Wikipedia、del.icio.us、百度贴吧、新浪博客、Youtube、豆瓣……这些成功的web2.0服务都是长尾理论的忠实执行者。Give everything, every item, every word a page, to define, to explain. 在一个平台上,放上所有的内容,不管搜什么,都能找到一个专属的地方。从此也许可以推出,web2.0网站的唯一成功道路就是成为同类网站中的老大,成为标准。这也就是作者在总结性的第十三章”长尾法则”开头便提出的两句话的核心精神:1. 提供所有产品。2. 帮我找到它。
P57 [迪斯尼和Metallica公司或许正在费尽心机地巩固和拓展版权。]
Metallica乐队啦。
第五章 新市场
P83 [存货的消亡:降低成本的终极方法就是完全消灭原子,用字节处理一切。]
这是全书另一个最重要的问题:长尾产生利润的前提是存货成本极低,这并不容易。前面已经提到,如果是有形物质产品的话,那就很难避免存货成本。第八章”货架争夺战”详细讨论了存货成本问题。
第七章 长尾经济学
P110 [幂律曲线的三个条件:多样性、质量不平等性、网络效应(口碑传播等)。]
如果在某一行业中无法满足这三个条件,那就不适用于长尾。作者在121页也承认“广泛兴起的小市场确实给某些行业带来了成长的黄金机遇,但也许有些行业并没有这么幸运”。
P122 [但一旦你把可支配收入和时间的匮乏全部考虑在内,某些非排他性媒体就会变成排他性媒体。]
丰饶选择造成时间成本越来越昂贵,以后电影的长度也许会缩短到一小时。
P125 [这类积极反馈环很容易创造一种赢家通吃现象。]
这就是为什么本来目的是“去中心化”的web2.0浪潮,注定会制造出新的中心。
第九章 选择的天堂
P155 [哥大教授Sheena Iyengar: 不过,选择的益处并非来自选择本身,而是来自于选择的过程。只要让选择者们感觉到他们是意志自由的行动主体,已经在选择过程中成功地决定了自己的偏好和最终的选择结果,选择的重要性就会失而复得。]
说得很好。
尾声 明天的长尾
P218 [明天的长尾事物将被集合起来,以字节的方式高效存储,然后通过光纤传送到你的家中。直到消费环节,它们才会实体化,重新回归原子形式。]
略微走得太远了吧!