最后只好爬起来

对于web2.0时代的那些多如牛毛的提供专注和唯一服务的小网站来说，从出生的那一刻起，他们的命运就至少已有50%被注定了。

为什么这么说？可以问问自己两个问题：

1. 同类服务有人做过了吗？
如果有人做过了，而且做得极为杰出，用户很多并形成了中心，而且甚至已经被Google或Yahoo收购了，那你再做还有什么意义呢？比如在社会书签（也就是网摘）方面，首创者del.icio.us已 经被Yahoo收购，其他几个最主要的服务：Furl、Blinklist和Blogmarks基本包办了剩下的用户。在这种情况下，再去做一个这样的网站（而你的技术又不足以有超过上述站点的可能），几乎没有任何意义。因为IT界的财主就那几家，他们只会收购最好的网站（先驱者）。而大多数类型的 web2.0网站，我认为是开发不出商业模式的（当然这一点大可商榷）。比如网摘服务，除了等着被大公司收购，还有什么盈利方法？难道开始收费？那样的话用户肯定马上转向仍然免费的del.icio.us。

2. 你的名字能被别人记得住吗？
del.icio.us作为整个web2.0大潮的旗舰式网站，它的域名已经成为一个不朽的经典案例。效颦者很多，如http://blo.gs/,http://rome.ro/。但有些创意，只有第一个提出的人能让人赞叹，第二个及之后的效仿者都只能让人觉得死脑筋、只会模仿，然后被遗忘。

综合以上两条，如果同类服务已经有极其杰出的，而且你的网站又没足够的说服力，那么失败几乎是一定的。看看这个网址里列出的近50个网摘服务网站，90%都是在等死。当然，网摘站的成本是不高的。

由于英语的先天壁垒，任何美国web2.0网站，中国照搬过来也都可能成功。仍就网摘站而言，IT门户的老大Donews旗下的365key是比较专业的，而各大门户也都开发了类似功能。但像igooi这样域名莫名其妙，内容和技术又乏善可称的网站，就是毫无成功可能的了。当然igooi也只是一个玩票之作，我只是拿来举例。低成本低投资的网站尚问题不大，但那些孤注一掷型的网站（如客齐集），如果在起名步骤决策失误，那以后再怎样发展，也无法挽回了。

所以，研究一下web2.0网站的起名规律很有必要。最起码的一些原则是什么？怎样的名字更容易成功？怎样的错误是必须避免的？以下分英文网站和中文网站分别简略讨论一下。

首先谈英文网站。

TechCrunch作为一个每天都介绍一些web2.0新网站的blog，是一个非常好的观察点。在3月14日的这个帖子里介绍了Isolatr和Snubster两个网站。其中作者Michael Arrington提到，他喜欢Isolatr起名时把r前面的e省略掉，并且奇怪Snubster为什么不拼写成snubstr。这非常有趣。 Michael Arrington认为，”Snubstr”比”Snubster”看起来更2.0。毋庸置疑，这个将er中的e省去的取向是来自另一个web2.0典范，王牌图片站，flickr。如果flickr当初叫做flicker，可能它就不那么special了。

从这里可以看出，web2.0的起名很有讲究。要足够特别。你的域名不能是大白话，而要拐弯抹角地Q起来。比如，你注册一个socialbookmark.com，你就是社会书签之王了？没用。web2.0拼的是创意。看看那些最成功的网站，它们使用的基本都不是现成的英文单词，而普遍都是自己造出来的新词，而在这个组词过程中，已经明白地说清了自己的理念。比如flickr，来自flicker，寓意这里充满灵感的闪光。音频分享网站Odeo，发音同audio，但如果域名是audio.com就没人记得住。再比如Blog整合网站Memeorandum，是把meme（意为blog帖子）和memorandum（备忘录）结合起来。在线计算器网站Calcoolate，则是在calculate（计算）一词中插入了cool（酷），真的很酷。即便是拿一个现成的英文单词过来，也是绝妙的应用，如Pandora这个在线无限听音乐的网站，一打开就让人留连忘返，如潘多拉魔盒。

此外，你从它们普遍拥有的白色干净背景、圆滑柔和字体、能省则省的首页及说明，可爱而让人喜欢的logo上，就能看出web2.0的一些核心理念：方便，人性，服务到家。当然，我个人觉得这个web2.0小公司遍地开花的时代不会长久，最多到2007年底，就会进入一个一站通的新时代：在同一网站里，你能同时使用一整套web2.0服务。现在需要在那么多网站分别使用各种服务，还是太麻烦了。在同一个人门户里读rss、网摘、写东西、存东西、作首页、听音乐、分派任务。这是个必然趋势。我甚至很纳闷，为什么至今没有startup专做这个做得好的？不做新闻，专做这个。西方也没有。今天听说百度、新浪、腾讯都在研发个人门户，但我很怀疑它们能否领会web2.0让人喜爱的那种精神。坚决反对脏乱差。

再谈谈中文网站。

中文网站和英文网站有着很大不同，比如，域名和网站名是两个东西。必须得有个中文名。这就引出了一个问题：域名是否应该是中文名的拼音？我想这个问题不会有很明确的答案，但我倾向于认为，是。以那种接近中文拼音、却又把中文拼音中的一部分去拼音化处理的域名，我觉得不妥。前者代表豆瓣 （douban.com），后者代表土豆（toodou.com）。不过，土豆这个还是不错的，土豆的域名如果是tudou.com，不会比现在好。因为两个音节六个字母，too和dou获得了一种平衡，tudou则不具有这种平衡。我比较不喜欢的是qihoo这样的域名。把hu拼成hoo是想西化，但前面的qi却又完全暴露了中国本色，英语里是没有qi这种组合的。“奇虎”，算什么意思呢？也不知所云。豆瓣是一条胡同名，有文化意味。奇虎难道是奇怪的老虎？说白了，这个网站从站名到域名都是拷贝Yahoo，属于瞄准低端用户的做法。它可能有技术，但从网站名字上来讲，我就觉得难成大器。

此外，web2.0网站必须避免的错误，一是字母的组合让人敲击困难，二是不使用.com后缀。大家可以看得出来，这两条非常武断，不过我认为这在80%以上的案例中应该是不会有错的。看看sina、msn、google这些字母组合，你能打得多快。需要同一手指连续幅度很大地按键三次以上的域名就是失败的，亲手体验便知，随便举例如”remumu.com”。新兴网站不使用.com后缀，有三种可能。一种是注不到??那你根本就应该换个名字。一种是标新立异，如.cc、.tk之类，这需要对自己的服务有极大自信，否则人们根本没兴趣花时间记忆你的域名。最后一种是.cn，看法同上一种，需要冒险。

豆瓣是目前中国最成功的web2.0网站，它的类型甚至在英文世界也没有一个差不多的。所以说，创意是最重要的，好的域名，还需要无敌的创意。然而，看看豆瓣的英文版douban.net，至今三个多月，仍然只能算冷冷清清。它的先天劣势就是，外国人无法从名称理解“douban”是干什么的， douban这六个字母无法让人想到任何与书评乐评相关的概念。豆瓣在把英文版域名最终定为douban.net之前曾考虑beantal.com，这个域名是标准的2.0理念，颇有想法。但它之所以被撤下，也是由于与网站的业务没有相关性的缘故。在外国网站没有类似竞争者的情况下（像riffs.com这样的网站比豆瓣差得还远），豆瓣却有此先天跛足，让人惋惜。

所以，在推出你的东西之前，绞尽脑汁起个好名字吧。三思，再三思，因为名字是一生不变的。